前不久，腾讯QQ同歩皇室战争开售的AR红包只不过爆火一把。做为二零一六年最红的互联网技术圈定义之一，AR在过去的一年中被社会各界巨头广泛运用在营销推广之中。
但针对根植当地的AR营销推广而言，有一个难题终究“躲不掉的疼”，即在客户体验上，也许总有一天都和客户中间隔着一道墙。AR玩法的困境：外国货的“水土不服情况” 实际上，造成 中国众多知名品牌在将AR运用于在营销推广不负责任后经常会出现水土不服情况的实质缘故，更是来自于对“认同度”和“感受度”的不正确了解。Pokemon Go往往能在短期内内沦落现象级手机游戏，除开自身针对AR技术性的应用以外，东边的“神奇宝贝”这一IP也是成功的根本所在。数十款服务器著作、同名的动漫漫画、动漫等多方式提高品牌形象，都为Pokemon Go在仅次水平上清扫了认知功能障碍，而与服务器著作玩法重叠度低的特性，也使其基础也不存有感受芥蒂。
回过头看中国针对AR技术性在玩法或是营销推广上的运用于，只不过是没法一味如出一辙Pokemon Go的脚法。缘故有二点： 绝大多数中国玩家针对Pokemon Go并不具有感受度。依据产品属性的各有不同，IP对认同度的危害也有所区别。
因为一些缘故，Pokemon Go在中国并没的确发布。这就促使基本上如出一辙Pokemon Go玩法的知名品牌，在先天性上就与客户间不会有感受芥蒂。
再加之在关键点上并没谨慎随意选择必须合理地引起我国客户的情感共鸣点，导致了AR在本土化运用于上的水土不服情况。了解≠感受 皇室战争携同腾讯QQ超过AR堡垒 但是在2020年的红包对决上，握中国仅次客户总流量的QQ与Supercell集团旗下的主打产品皇室战争的一次试着，却给水土不服情况的AR进了一剂灵丹妙药。1月21日，腾讯QQ对外开放公布将强强联手最热手游《皇室战争》等诸多著名品牌根据红包主题活动为先接到2.五亿现钱红包和使用价值30亿的电子券豪礼。，筹备已幸的三大红包“新的玩法”——“LBS AR飘起红包”、“翻一翻”红包和“零距离”红包也月末1月21日月发布。
本次皇室战争做为红包主题活动的“铂金级”协作店家，将手机游戏原素与AR技术相结合，根据LBS精准定位技术性搭建红包与客户的无缝拼接连接。客户要是在《皇室战争》送到的人物角色牌组放置点地区内，打开摄像头就可以得到 涉及到人物角色的牌组，要是赚取相匹配的人物角色信用卡后，就可以外汇 Q 币。与先前中国流行的AR玩法各有不同的是，本次腾讯QQ协力皇室战争开售的AR红包，在AR玩法的本土化上保证了一次胆大的试着：即运用更加确立的品牌形象来超过内地玩家针对知名品牌了解的匮乏。
皇室战争做为喜获苹果应用商店“二零一六年度最好手机游戏”奖的著作，在玩家特别是在是年老玩家人群中具有着非常高的名气。将“君王”“白马王子”“小公主”等玩家广为人知的品牌形象嵌入到LBS中，运用玩家对手机游戏品牌形象的熟识来超过认知功能障碍，进而推进AR玩法与当地玩家中间的芥蒂。看上去偶然间的必然 美强协力的身后 本次皇室战争首次协力腾讯QQ进占AR红包主题活动，是一次双向交流以后的必然趋势。
做为中国握仅次客户数量及通道总流量的服务平台，每一年年终的红包分送是腾讯QQ数量级最少的主题活动之一。在这类主题活动中随意选择皇室战争做为合作方，除开皇室战争日渐成熟的IP特性在玩家人群，尤其是手游游戏人群中具有不输于QQ的知名品牌影响力和玩家凝聚力以外，皇室战争本身出色的游戏质量及其在腾讯抢下商标授权以后，对于中国玩家人群所保证的一系列升级升級也是本次腾讯QQ随意选择皇室战争做为合作方的最重要缘故之一。在过去的一年中，皇室战争相继开售了还包含海边锻炼身体的话、雷电法师争霸赛等主题活动，在经历了一段时间的磨合时间以后，迅速在中国玩家人群中建立了非常好的用户评价，具有了一大批稳定的粉絲人群，并为此为关键，大大的根据官方网MV、同人漫画等方式向娱乐产业二翼行业电磁波辐射知名度。
落地式本土化 将客户画像系统化 根据“本土化”的营销推广早就渐渐地沦落中国各种生产商去试着效仿的拓张发展趋势，在AR全世界冷的时下，更强的是务必去逻辑思维知名品牌特性中间的多元化，怎样寻找商品本身的突破点才算是眼底下急需解决的重要一环。与AR融合，也恨某种意义是如出一辙外界技术性生搬硬套，更强的理应是掌握到商品方面去逻辑思维。《皇室战争》将具有知名品牌辨识度的人物角色牌组方式与AR红包融合，运用腾讯QQ强大的资源配置为保证 ，捕获玩家做为更加精确的启动总体目标，在建立系统化客户画像的基本上顺利完成对企业形象的曝出，是对本土化营销推广的又一次胆大试着。
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